Корейската козметика: от древните династии до една от най-успешните индустрии
Ритуалът на корейската грижа за кожата започва още преди 2000 години до ерата на Трите корейски царства (57 г. пр.н.е. – 668 г. сл.н.е.), когато красотата и хигиената са били почитани начело със здравето и духовността. Грижата за кожата не се е изпълнявала само за външния вид – тя е била баланс от хармония и цялостно благополучие.
Жените и мъжете в древна Корея са използвали естествени съставки като зелен чай, оризова вода, боб мунг и женшен, за да почистват и подхранват кожата си. Тези билкови тинктури са се предавали поколения наред, полагайки основите на това, което днес наричаме традиционна корейска грижа за кожата.
След падането на последната корейска династия Чосон и по време на Корейската империя и японския колониален период, Корея преживява вълна от модернизация.
В края на 19-ти век, с навлизането на западната култура, навлизат и нови стилове и продукти, които преобладават над козметичната култура на Корея.
Грижата за кожата и красотата претърпели видима промяна. Корейските компании започнали да произвеждат козметиката си във фабрики, отдалечавайки се от традиционната техника и ритуал. А докато оризовата вода и билковите лекарства все още се използвали у дома, западните съставки станали в пъти по-популярни из градските пазари.
През 20-те години на 19. век, корейската козметика спира своето развитие, в следствие на японските марки, доминиращи пазара. След освобождението от японския колониализъм, корейската индустрия на красотата се възражда на ново, но избухването на Корейската война през 1950 г отново занемарява нейното развитие.
Повратният момент настъпва през 60-те и 70-те години на миналия век, когато Южна Корея започва възстановяването си след Корейската война. Правителството поставя забрана над всички чуждестранни козметични продукти. Тази епоха бележи началото на съвременната корейска индустрия за красота, тъй като марките започват да сливат своите традиционните знания за билки със съвременна дерматология.
През 60-те години, хиляди жени биват обучени за търговски представители на различни марки. Те се считат за едно от първите поколения жени, които са постигнали финансова независимост в икономика, доминирана от мъже. Освен, че полагат труд да популяризират различните продукти, те са запознават с различните типове кожа, как да я третират, и започват да поддържат връзката между производителите и консуматорите, с цел подобряване на качеството.
До 90-те години на 20 век, марки като Amorepacific, Sulwhasoo и Laneige се превръщат в световноизвестни имена. Корейската козметика от билкови тинктури се превръща в научно усъвършенствани решения за грижа за кожата. Жените навлизат в индустрията не само като отговорници за маркетинг, но и като създатели и управители на фирми. Запознати с вредата от силните киселини и ненужни аромати в козметиката, те започват да се борят за хидратиращи и успокояващи формули на продуктите. От BB кремовете и компактните пудри до еднократните маски и богати на стъпки рутини за грижа за кожата, корейската козметика променя красотата по целия свят.
Козметиката успява да популяризира корейския бизнес и да донесе повод за гордост на страната.
Стотици азиатски момичета са благодарни за популяризирането на марките грижа и козметика, тъй като в пъти по-лесно успяват да намерят правилния за тях продукт. Освен, че помага на младите момичета да приемат натуралните си черти, корейската козметика предлага бърз, лесен и ефикасен начин за релаксацията на заетите в бързо ежедневие жени. Нощните маски или мист спрейовете за лице се превръщат в хит за бързо освежаване.
В социалните мрежи корейската козметика много бързо се превърна във форма на масова консумация и начин за налагане на токсични стандарти за красота, губейки своята оригинална цел. Тя е създадена да подчертава натуралната красота на жените и да предпазва кожната бариера. Важно е да не попадаме в стресиращия капан на маркетинговите стратегии, а да я приемем като възможност за забавено и релаксиращо ежедневие.
Независимо дали започвате с обикновен почистващ гел или правите цял многостъпков ритуал, вие ставате част от жива традиция, която продължава да се развива и почита корените си.
Автор и превод: Иванжелина Трендафилова
Източници:
https://beigic-global.com/blogs/blog/the-cultural-history-of-korean-beauty-cosmetics?srsltid= AfmBOorr95RgeKVTBFdbmGGkbtJFG5TDs2UoicbuNUuE6QKUnI0ImA5r https://www.mysticbeautyandskincare.com/blogs/k-beauty-skincare/history-of-korean-skincar e-traditions?srsltid=AfmBOopZlGZWfbwAyv17d-_BlTrDq0zNFvduEGENxSoRGJlHkbN7B 1no
https://www.koreatimes.co.kr/lifestyle/travel-food/20130131/tracing-history-of-cosmetics https://www.instagram.com/p/DYF_1YEkxXz/?img_index=5
Comments