Несъществуващи жени, реални печалби: как AI превърна „футболните фенки“ в бизнес за милиони
- vechernicamedia
- 1 day ago
- 5 min read
Те никога не са стъпвали на стадион, нямат истинска самоличност и не са посещавали събития на Световното първенство по футбол, макар да изглеждаха достатъчно убедително, за да бъдат възприемани като реални личности.
Световното първенство по футбол в САЩ, Канада и Мексико приключи съвсем наскоро, но по време на провеждането му се забелязва една нова и интересна тенденция. Социалните мрежи бяха залети от изображения и видеа на привлекателни млади жени, представяни като фенки на различни национални отбори. Усмихнати, с изрисувани по лицата и телата си флагове на различни футболни отбори, момичетата от трибуните изглеждаха като случайно заснети от камерите, които документират футболните мачове. Но това не се оказа точно така. В различни разследвания на европейски медии бе констатирано, че зад тези профили не стои спонтанно създадено съдържание, което впоследствие се е превърнало във вирално, а добре структуриран бизнес модел.
Оказва се, че зад привидно невинните и сексуално привлекателни образи няма истински хора. Изображенията са създадени с генеративен изкуствен интелект. За разлика от т.нар. дийпфейкове, при които се манипулират изображения или видеа на реални хора с цел злоупотреба или уронващо личното достойнство съдържание, в този случай персонажите бяха напълно нереални. По време на масови събития, каквото бе Световното първенство, създателите на тези профили публикуват десетки изображения и кратки видеа на „футболните фенки“, като съдържанието е съобразено с предпочитанията на алгоритмите. То е визуално въздействащо, лесно за споделяне и е толкова провокативно, че да задържи вниманието на потребителите достатъчно дълго, за да ги провокира да си купят още от него.
Изкуственият интелект позволява за минути да бъдат създадени напълно измислени персонажи с конкретна външност, име и дори биография. Веднъж генерирана, футболната фенка може да публикува ударни дози съдържание, включващо стотици изображения и видеа. Тя изглежда достатъчно убедително и предизвикателно, за да бъде възприета като реален човек, а платформите рядко отбелязват, че съдържанието е изцяло синтетично.
В своите анализи Европейската обсерватория за цифрови медии (EDMO), италианската фактчекинг организация Facta и The European Correspondent отбелязаха, че явлението далеч не се ограничава само до спортните събития, а е част от по-широка мрежа, при която се целенасочено се създава съдържание, съобразено с алгоритмите на социалните мрежи, като предназначението му е да генерира максимална ангажираност на аудиторията.
Според журналисти и изследователи подобни публикации не са безобидна форма на дигитално забавление. Дори напротив - те са част от внимателно изградена система за привличане на аудитория и монетизиране на вниманието ѝ.
Вместо да рекламират директно платени услуги, тези акаунти публикуват големи количества безплатно съдържание, което следва актуалните тенденции. По време на Световното това означаваше голямо количество изображения на „футболни фенки“, които събират милиони гледания именно защото комбинират най-гледаното спортно събитие в света със сексуализираните представи за женските образи.
Как работи?
След като профилът натрупа достатъчно последователи, той започва да насочва аудиторията към платформи като Fanvue (подобна на OnlyFans) или сходни, предлагащи абонаментни услуги, в които се генерират реални приходи. Безплатното съдържание остава в Instagram, TikTok или X и то далеч не е крайната цел, а само рекламен способ. Социалните мрежи се превръщат във фуния за привличане на потребители, а сексуализираният AI образ е просто маркетингов инструмент, насочен към конкретна аудитория.
Белгийският хъб на EDMO - Belux проследи един от най-популярните профили на футболните фенки - този на Chiara Cleo. Анализът им показа, че зад него не стои реален човек, а изцяло генериран с AI персонаж. Според тях днес цял един сектор от агенции създава изцяло или частично синтетични инфлуенсъри. Един от най-виралните видеоклипове на Киара, публикуван по време на Световното първенство, достигна десетки милиони гледания. Останалите клипове в профила ѝ са с типично сексуализирано съдържание, като се набляга на такова, „сготвено“ в кухнята - използва се т.нар. стереотип „боса, гола и до печката“. Третият тип клипове пък показват кратки разходки в мола, отново по бельо, като акцентът попада върху изумените погледи на мъжете и гневните и завистливи изражения на жените до тях. Ясно личи, че се целта е създаване на конкуренция между образа на красивата и сексапилна, недостижима жена от една страна и обикновената и невзрачна жена от друга.
Те управляват своите акаунти в Instagram и/или TikTok, за да изградят аудитория, след което монетизират съдържанието си чрез платформи или партньорски програми с платформи за камери на живо. Те също така използват инструменти за пренасочване на връзки, за да заобиколят мерките за защита, внедрени от платформите. Германското издание Correctiv доказва, че подобни AI персонажи могат да бъдат използвани не само за генериране на печалби, но и за разпространение на политически послания и дезинформационни наративи. По този начин едни и същи техники, които привличат внимание чрез клиширани сексуализирани образи, могат впоследствие да бъдат използвани и за влияние върху общественото мнение и нагласи.
Ако досега инфлуенсърския бизнес разчиташе на истински жени, които да произвеждат съдържание, то генеративният AI отваря напълно нови врати и възможности като позволява процесът да бъде напълно автоматизиран и елиминира нуждата от присъствието на реални личности. Не е ли иронично? Години наред маркетинговите подходи в рекламите правеха и невъзможното, за да вкарат жените в капъл, а професията инфлуенсър бе мечта за много от тях. Сега, с усъвършенстването на системите за изкуствен интелект, много от тях стават лесно заменими и ненужни, което само засилва и дава все по-голяма гласност на всеобхватния патриархален модел.
Макар и по различен начин, женският сексуализиран образ се отново се превръща в продукт. Просто модифициран.
В свят, в който женските тела (макар в случая напълно измислени) продължават да бъдат използвани като един от най-ефективните начини за привличане на внимание, технологиите правят възможно създаването на безкраен брой образи, които отговарят на определени стандарти и критерии за красота и сексуализация.
Тук въпросът не е само дали една снимка е истинска или генерирана с изкуствен интелект. По-важният въпрос е какви обществени представи възпроизвеждат тези технологии, кой печели от тяхното разпространение и защо именно сексуализирането на жените продължава да бъде сред най-печелившите продукти в цифровата икономика.
Генеративният изкуствен интелект има честта на функционира в среда, чиито алгоритми възнаграждават съдържанието, което задържа вниманието на потребителя най-дълго. И когато точно сексуализираните женски образи носят най-голямата гледаемост и печалба, технологията не просто отразява половите стереотипи. Тя ги възпроизвежда и мащабира.
Технологиите се променят, но логиката остава същата. Женските тела, дори когато са напълно въображаеми, продължават да бъдат превръщани в продукт, създаден за да привлича внимание и да носи печалби. Изкуственият интелект не измисля нов начин за експлоатация на жените, а просто автоматизира стария. Така патриархалните представи за това как трябва да изглеждат, да се държат и да бъдат желани жените получават нов живот, но в по-бърз, по-евтин и безпрецедентен мащаб.
Автор: Елена Родимова
Източници:
The World Cup of Hypersexualized Fakes?, EDMO https://edmo.eu/publications/the-world-cup-of-hypersexualized-fakes/
World Cup: These images of young women in stadiums are AI-generated, EDMO Belux https://belux.edmo.eu/fr/coupe-du-monde-ces-images-de-jeunes-femmes-dans-les-stades-sont-gnres-par-ia/
From the FIFA World Cup To the Heat Wave, To Drones and Crimes, the Usual Pattern Unfolds: Exploiting Hype To Create Noise (If Not Violence), EDMO https://edmo.eu/blog/from-the-fifa-world-cup-to-the-heat-wave-to-drones-and-crimes-the-usual-pattern-unfolds-exploiting-hype-to-create-noise-if-not-violence/
The European Correspondent, https://www.instagram.com/reel/DaNgQ3mCWF2/
Sexist misinformation has invaded the World Cup, Facta https://www.facta.news/articoli/disinformazione-sessista-mondiali-calcio
Beautiful Lies: How AI Women are Large-Scale Opinion Shaping for the AfD, Correctiv
Автор: Елена Родимова
Comments