Sephora и Benefit Cosmetics разследвани за спорни реклами, насочени към деца

В края на март Ройтерс потвърди, че брандът Sephora е разследван в Италия заради представянето на козметични продукти за възрастни на деца.  

Органът за защита на конкуренцията в Италия (AGCM) твърди, че е първият европейски регулатор, започнал разследване по опасения, че марките Sephora и Benefit Cosmetics използват много млади микроинфлуенсъри в социалните медии. Тяхната цел е да насърчават употребата на преждевременна козметика за възрастни от непълнолетни деца, сред които и някои под 10 години, за да подтикнат ранната употреба на козметика за възрастни. 

AGCM смята, че подобно поведение насърчава и директно насочва към почти маниакално закупуване на маски за лице, серуми и кремове против стареене на кожата.

Това, смята контролният орган, е свързано с „козметикорексия“ - нездравословна пристрастеност към грижата за кожата сред непълнолетните.

Sephora е с над 20 милиона последователи в Instagram и 2,1 милиона последователи в TikTok. Марката поддържа и акаунти „Sephora Kids“, в която могат да се видят видеа на деца, които правят козметични „смутита“ в магазините и споделят своите процедури за грижа за кожата. Тагът в TikTok - „Haul from Sephora for Kids“ в TikTok  ни води до стотици видеоклипове на деца на възраст до пет години, купуващи гримове и продукти за грижа за кожата.

CBC

„Разследванията бяха започнати поради опасения, че важна информация, като предупреждения и предпазни мерки за козметика, която не е предназначена за или тествана върху непълнолетни – може да е била пропусната или представена по подвеждащ начин“, се казва в изявление на AGCM. Според контролния орган  деца под 10 до 12 години са сред тези, към които марките насочват кампаниите си.

Честата употреба на широка гама от козметика от деца без подходяща осведоменост може да увреди здравето им, както и да остави трайна психическа следа върху тях, превръщайки децата в потребители на козметична култура, която насажда нереалистични представи за красота и грижа, преминаваща задължително през консумация на козметични продукти. 

Преди няколко месеца американската актриса Шей Мичъл  представи козметична линия за деца, вдъхновена от корейската козметика, изпълнена с кремове, хидрогелове и ежедневни маски за лица. Идеята беше противоречиво приета в социалните мрежи, доколкото се залага на идеята, че децата трябва да полагат грижи за кожата си и това да бъде забавно, да бъде игра.  

CTV News

Доцентът и дерматолог от Университета в Мелбърн, Лора Скардамалия, цитирана от Нюз, потвърждава, че единствената „рутина“, от която децата се нуждаят, е редовната защита от слънцето. 

Грижата за кожата – особено при деца с чувствителна кожа – сама по себе си не е проблем. Истинският въпрос е в това как корпорациите се опитват да подменят усещането за сигурност у децата в период, когато те тепърва изграждат своята личност.

Те ги убеждават, че имат нужда от тези продукти и че без тях няма да бъдат приети. Така постепенно се подкопава самочувствието им и се създава зависимост от козметиката още от ранна възраст, която в крайна сметка поддържа печалбите на самите компании.

Автор: Катерина Георгиева