Момфлуенсърите: Когато детството стане социално съдържание
- vechernicamedia
- Jul 1
- 3 min read
Социалните мрежи отдавна успяха да превземат ежедневието и да го превърнат във всекидневно съдържание, но през последните години границата между личното и публичното започна да изчезва все повече и повече. От видеа за „първи грим“ и „момичешки рутини“ до спонсорирани публикации за първа менструация, все повече майки инфлуенсъри превръщат порастването на дъщерите си в онлайн спектакъл. Зад естетичните кадри, розовите опаковки и майките, които овластяват децата си, обаче стои по-неудобен въпрос - Какво се случва, когато детството се превърне в бранд, а най-интимните моменти от живота на едно момиче - в маркетинг стратегия?
През последните години социалните мрежи промениха начина, по който родителите споделят семейния си живот онлайн. Това, което започва като невинни снимки и видеа, постепенно се превръща в индустрия. Така наречените „momfluencers“ печелят хиляди, а понякога и милиони долари чрез реклами, спонсорирани публикации и партньорства с брандове.
Проблемът възниква, когато децата престават да бъдат просто част от семейния живот и започват да функционират като дигитални персонажи и източник на доход. Ако разгледаме социалните мрежи на редица майки – инфлуенсъри, ще забележим, че редовно те използват децата си, за да рекламират продукти, за които им е заплатено. Наблюдаваме и това, как доста често хора, които никога не са били популярни в социалните мрежи, рязко започват да развиват каналите си, защото отскоро имат деца и е търсят начин как да изкарват пари от това.
Но по-притеснителна е ситуацията с майките - инфлуенсърки, които използват лични моменти от живота на децата си, за да рекламират различни продукти. В една от статиите на WIRED се говори именно за такива майки, които използват първата менструация на дъщерите си за реклама на дамски продукти.
Темата е особено чувствителна, защото менструацията традиционно се възприема като личен и емоционален преход към порастването. Когато този момент се превърне в публично съдържание за милиони зрители, възникват сериозни въпроси за личното пространство и съгласието. В интервю, направено отново пред WIRED, професионалисти споделят, че децата често не разбират дългосрочните последици от онлайн присъствието си. Те не могат напълно да осъзнаят как публикуваните видеа ще останат в интернет години наред.
В различни държави вече се обсъждат и приемат закони, които третират децата инфлуенсъри по сходен начин с децата актьори, Франция въведе регулации още през 2020 г., включително право на детето да поиска изтриване на съдържание, публикувано онлайн, а щати като Илинойс и Калифорния задължават родителите инфлуенсъри да отделят част от приходите в специални фондове за децата си. Основният въпрос остава кой контролира дигиталната идентичност на детето и кой печели от нея?
За съжаление, в България също навлиза тази мода и децата са изложени на същата показност. Много различни инфлуенсъри превърнаха акаунтите си в място, в което децата им са на преден план – от раждане, до прохождане, до това какво и как се държи детето и така нататък. Въпреки че не се засягат теми, които нарушават интимността на едно дете, то пак е пред камера и участват в бизнес модела на майката.
В крайна сметка въпросът не е дали родителите трябва да спрат да публикуват снимки на децата си, а къде минава границата между споделянето и превръщането на детството в публичен продукт?
Социалните мрежи създадоха свят, в който първите стъпки, болестите, семейните конфликти и дори най-интимните моменти могат да се превърнат в съдържание, което носи гледания, популярност и доходи. Но докато възрастните печелят внимание и последователи, децата остават без реален контрол върху дигиталната си идентичност. А поколението, което расте пред камера още от раждането си, може би тепърва ще задава най-трудния въпрос - Какво означава да имаш лично пространство, когато целият ти живот вече е бил публикуван онлайн?
Автор: Кристиана Йосифова
Източници:
Comments